唐莊老酒的明天，從這“四個堅持”開始！

新春的到來，不止是將時間重置回起點，更是將所有的目標(biāo)、期盼、規(guī)劃都釀進(jìn)一滴滴老酒里。兔年伊始，唐莊老酒也迎來新征途，這一次，我們依舊帶著初心出發(fā)，迎接兔年的每一個朝陽，迎接每一次挑戰(zhàn)！兔年的新征程的序幕，唐莊將以“四個堅持”來拉開：

1、 堅持品質(zhì)老酒戰(zhàn)略，只釀經(jīng)得起時間考驗的典藏級老酒！

     “整瓶都是坤沙老酒”的品質(zhì)宣言，從唐莊品牌建立之初便提出了。管中窺豹

，唐莊酒業(yè)的初心，就是釀造高品質(zhì)的坤沙老酒。而行業(yè)認(rèn)可的老酒，并不單指儲存年份久的酒，而是經(jīng)過時間的考驗，品質(zhì)上乘的醬酒。追溯到生產(chǎn)的源頭，唐莊從原產(chǎn)地、原材料、水源，到每一個釀酒工具，再到每一位釀酒師、調(diào)酒師，都是嚴(yán)格把控，力爭生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，品質(zhì)穩(wěn)定化，做好傳承與創(chuàng)新，追求極致的品質(zhì)，經(jīng)得住時間的考驗，釀造“好酒“+”老酒”。

       透過現(xiàn)象看本質(zhì)，品質(zhì)老酒的戰(zhàn)略，必定是長期主義的深度實踐之路，唐莊正在走一條難走的路，做一件難做的事，干一份需要時間積累并經(jīng)得起時間檢驗的事業(yè)。唐莊，只釀經(jīng)得起時間考驗的典藏級老酒，只走品質(zhì)老酒的戰(zhàn)略之路！

2、 堅持以央視投放為核心，持續(xù)打造高端白酒品牌！

2023年， 唐莊酒業(yè)持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)攜手央視多個頻道，高頻次，高曝光，充分展示企業(yè)實力，構(gòu)建唐莊酒業(yè)高舉高打塑造高端品牌的策略。唐莊在過去兩年的央視廣告投放策略的基礎(chǔ)上，又重新更換新的投放思路，以更全面、更精準(zhǔn)、更深入的要求，強(qiáng)勢登陸CCTV-4、CCTV-6、CCTV11、CCTV-13的黃金時段。全面深入、精準(zhǔn)把控唐莊老酒的目標(biāo)受眾的人群特點：關(guān)心時政民生及社會熱點的同時，又注重個人興趣愛好的培養(yǎng)及文化的傳承。因此，今年的央視投放，唐莊更講究精準(zhǔn)策略，以CCTV-4的《海峽兩岸》加上CCTV-13的《東方時空》、《新聞直播間》攻占主流時事熱點關(guān)注人群；以CCTV-6的全天候熱播精彩影片廣告植入，以及CCTV-11的戲曲文化節(jié)目廣告插播，在目標(biāo)受眾的興趣圈強(qiáng)勢曝光。雙向驅(qū)動，全面投放，提高唐莊老酒在目標(biāo)人群中的影響力，提高品牌知名度及美譽度。

央視的全新投放，不僅是在消費者層面的強(qiáng)勢曝光，更是唐莊強(qiáng)扶商政策的重要一步，我們希望以品牌在央媒的全面曝光及央視的品質(zhì)背書，在C端樹立良好的品牌形象，以此助推B端的銷售，作為唐莊強(qiáng)扶商的關(guān)鍵性一環(huán)！

3、 堅持同步以唐莊535為核心大單品的產(chǎn)品渠道策略！

去年年初，唐莊535一經(jīng)面世，便以“高半度”的產(chǎn)品賣點，細(xì)分醬酒的品類賽道，成為繼唐莊星級產(chǎn)品后，引領(lǐng)唐莊老酒活躍醬酒圈的一匹黑馬。作為首創(chuàng)的53.5度的坤沙老酒，相較于傳統(tǒng)的53度醬酒產(chǎn)品，唐莊535在獨特性及稀缺性上就贏在起跑線上了。核心大單品的打造，不是一味的空喊口號，唐莊535之所以為核心大單品，是經(jīng)歷了以下的考量：唐莊535有獨特的工藝，處于醬酒千元價格帶，具備深度挖掘整合唐莊酒業(yè)的關(guān)鍵點及535自身能切割細(xì)分市場的優(yōu)點，并能將唐莊產(chǎn)品線和經(jīng)營線聚焦的一起。

但產(chǎn)品策略不單單僅靠一款核心大單品就能形成的，為豐富產(chǎn)品線，唐莊開辟了文創(chuàng)酒系列，并推出兔年生肖酒。未來，唐莊也將繼續(xù)在產(chǎn)品方面持續(xù)發(fā)力，針對市場需求及消費者痛點，以大單品+的形式，不斷延伸產(chǎn)品線，逐漸形成并優(yōu)化唐莊產(chǎn)品管理體系，持續(xù)搶占用戶心智，提高復(fù)購率，增強(qiáng)品牌粘性。

4、 堅持以重點圈層營銷為主線，以高質(zhì)服務(wù)，硬核扶商！

事實上，在傳統(tǒng)白酒渠道的暈染下，傳統(tǒng)酒商的渠道局限性十分明顯，為經(jīng)銷商渠道賦能、營銷賦能，是唐莊這一年工作的重點。為能夠?qū)崿F(xiàn)渠道銷售的逆勢增長，最為重要的是打破傳統(tǒng)白酒渠道運營思維，搭建新的“兩步走”圈層營銷模式。

第一步，強(qiáng)抓重點圈層，用戶需求為導(dǎo)向。唐莊沿襲一貫的作風(fēng)，深度聚焦核心消費群體的“私域圈層”從渠道思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，不再將渠道囤貨壓力放在經(jīng)銷商身上，而是關(guān)注用戶本身的需求，刺激用戶消費，提高開瓶率，從而實現(xiàn)快速動銷和高粘性復(fù)購，從源頭上解決經(jīng)銷商囤貨壓力和動銷難題。

第二步，聚焦會員活動，沉浸式優(yōu)質(zhì)服務(wù)。重點圈層的營銷，意在用戶的興趣愛好為媒介，培養(yǎng)一批唐莊老酒忠實客戶。未來，唐莊將在消費者培育方面精耕細(xì)作，持續(xù)打磨線下會員活動的細(xì)節(jié)，力求完美，并以消費者為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新，為更多唐莊會員帶來多樣化、精彩紛呈的沉浸式體驗活動，增加消費者的認(rèn)同感。讓每一場唐莊會員活動都具備專業(yè)性、舒適性，讓每一位唐莊老酒友都能在活動中體驗到深入的參與度、認(rèn)同感、歸屬感、榮譽感，以此提升品牌口碑。

“四個堅持”是唐莊未來新征途的開始。未來，唐莊將不忘初心，堅持釀好酒、釀老酒，用每一瓶唐莊老酒，講好屬于中國高品質(zhì)坤沙老酒的故事！